Danone

Ewolucja Logo Danone

Początki i rozwój
Danone, francuski producent i dystrybutor żywności, został założony w 1919 roku przez Isaaca Carasso. Obecnie firma jest jedną z największych na świecie, oferując swoje produkty w ponad 130 krajach. Logo Danone od zawsze symbolizowało wysoką jakość, zaufanie oraz lojalność wobec konsumentów. Jako czołowy producent wyrobów mlecznych, firma buduje swoją reputację, dostarczając produkty najwyższej klasy.

Na przestrzeni lat logo firmy przeszło kilka modyfikacji, jednak jego główne elementy pozostały niezmienne. Stylizowany logotyp towarzyszył marce od samego początku, a dopiero w latach 90. dodano element graficzny.

1919 – 1968
Pierwsze logo, stworzone w 1919 roku, było wykorzystywane przez niemal 50 lat. Składało się z czerwonych, solidnych liter w geometrycznej czcionce bezszeryfowej. Charakterystycznym elementem było zastąpienie poziomej kreski w literze „A” małym trójkątem skierowanym w dół, a środkowej kreski w literze „E” czerwonym kółkiem.

1968 – 1980
W 1968 roku logo zostało całkowicie przeprojektowane. Kolor liter zmieniono z czerwonego na głęboki niebieski, a czcionka zyskała bardziej zaokrąglone kształty z prostymi cięciami. Litera „O” przybrała formę jaja, co dodało logo nowoczesnego charakteru.

1970 – 1995
W tej wersji logo białe litery były umieszczone na fioletowym owalu, który na dole był przecięty trzema białymi liniami. Napisy w fioletowym kolorze znajdowały się poza owalem, tworząc elegancki i uporządkowany wygląd.

1971 – 1994
Logo przybrało formę sześciokąta w odcieniach niebieskiego. Górna część z napisem była ciemnoniebieska, a dolna, mniejsza część miała jasnoniebieski odcień, co dodawało mu przyjaznego charakteru.

1992 – 2004
Na logo pojawiła się czerwona linia w dolnej części niebieskiego sześciokąta, dodając mu wyrazistości i energii.

2004 – obecnie
Czerwona linia przekształciła się w uśmiech pod białym napisem. Tło zmieniono na niebieski owal z przyciętymi bokami i zaokrąglonymi rogami, co nadało logo nowoczesnego i przyjaznego wyglądu.

2013 – 2020
Kolorystyka została odwrócona — napis stał się niebieski na białym tle, a czerwony uśmiech zyskał większą wyrazistość.

2020 – obecnie
W ramach rebrandingu z 2020 roku uproszczono elementy logo, by były bardziej wyraziste. Linie liter stały się cieńsze, a gradienty zastąpiono jednolitym niebieskim kolorem. Uśmiech został powiększony i rozjaśniony.

Symbol graficzny

Przez wiele lat Danone korzystało wyłącznie z logotypu, jednak w latach 90. pojawił się symbol, który lepiej oddawał wartości firmy.

Lata 90.
Nowy emblemat przedstawiał twarz chłopca patrzącego na gwiazdę. Chłopiec, symbolizujący Daniela Carasso — syna założyciela — był zwrócony w lewo i wykonany w bieli z niebieskim okiem, na tle niebieskiego koła.

2017 – obecnie
Kolorystyka emblematu została zaktualizowana: niebieski stał się jaśniejszy i uzyskał efekt gradientu. Chłopiec został odwrócony w prawo, a pod obrazkiem pojawiło się hasło „One planet, One health” zapisane jasnoniebieską, ręcznie stylizowaną czcionką.

Czcionka i kolory
Logo Danone wykorzystuje pogrubioną czcionkę bezszeryfową, przypominającą kroje takie jak Noveau Poster JNL i Feltboard JNL, z wyraźnymi modyfikacjami kształtów liter.

Kolorystyka pozostaje spójna z tradycją marki. Niebieski symbolizuje zaufanie, czystość i naturalność, a czerwony uśmiech dodaje dynamiki, podkreślając rozwój firmy na rynku globalnym.

Dane techniczne logo lub logotypu:

Historia firmy Danone

Danone to jedna z największych firm spożywczych na świecie, znana przede wszystkim z produkcji jogurtów, wody butelkowanej, produktów roślinnych oraz żywności dla niemowląt. Jej historia sięga 1919 roku, kiedy to Isaac Carasso, lekarz z Barcelony, zaczął produkować jogurty inspirowane tradycyjnymi recepturami z Bałkanów. Produkty te były początkowo sprzedawane w aptekach jako środek wspomagający zdrowie jelit, szczególnie u dzieci cierpiących na problemy trawienne.

Nazwę Danone firma zawdzięcza synowi Isaaca – Danielowi Carasso. W języku hiszpańskim zdrobnienie od Daniel to właśnie „Danon”. W 1929 roku Daniel przeniósł działalność do Francji, gdzie rozwinął firmę, łącząc tradycyjne metody fermentacji z nowoczesnym marketingiem. To właśnie we Francji Danone zaczęło zyskiwać popularność jako marka związana z zdrową żywnością.

Ekspansja międzynarodowa

W 1942 roku, z powodu II wojny światowej, Daniel Carasso przeniósł się do Nowego Jorku i założył tam Dannon Milk Products. W USA jogurty nie były jeszcze popularne, dlatego Danone musiało dostosować produkty do lokalnych gustów, dodając do nich owoce, co okazało się wielkim sukcesem. W latach 70. firma powróciła do Europy i zaczęła rozwijać się globalnie, wchodząc na rynki Ameryki Łacińskiej, Azji i Afryki.

W 1973 roku Danone połączyło się z firmą Gervais, tworząc Groupe Danone. W tym samym czasie firma zaczęła dywersyfikować swoją ofertę, wchodząc na rynek wody butelkowanej (m.in. marka Evian) oraz żywności dla niemowląt. W Polsce Danone pojawił się w 1992 roku, stając się jednym z najważniejszych graczy na rynku produktów mlecznych.

Ciekawostki o Danone

1. Zdrowie na pierwszym miejscu: Danone od lat promuje filozofię zdrowego stylu życia. Firma była jedną z pierwszych, która zaczęła wykorzystywać probiotyki w swoich jogurtach, co przyczyniło się do popularyzacji produktów fermentowanych jako korzystnych dla zdrowia.
2. Zmiana strategii na „B Corp”: W ostatnich latach Danone podjęło decyzję o przekształceniu całej swojej działalności zgodnie z zasadami B Corp, co oznacza, że firma dąży do łączenia zysków z pozytywnym wpływem na społeczeństwo i środowisko.
3. Kultowy jogurt owocowy: To właśnie Danone spopularyzowało jogurty z owocami na dnie, co w latach 40. było prawdziwą innowacją na rynku amerykańskim. Ten produkt otworzył drzwi do szerokiego rynku mleczarskiego w USA.
4. Znani ambasadorzy: Danone często współpracowało z celebrytami i sportowcami w kampaniach reklamowych, promując swoje produkty jako zdrowe i odpowiednie dla aktywnego trybu życia.
5. Edukacja i CSR: Firma aktywnie wspiera inicjatywy edukacyjne dotyczące zdrowego odżywiania i zrównoważonego rozwoju, zarówno w szkołach, jak i w społecznościach lokalnych.
6. Znaczenie wody: Danone jest jednym z największych producentów wody butelkowanej na świecie. Marka Evian jest synonimem luksusowej wody mineralnej i była jedną z pierwszych, które trafiły na rynki międzynarodowe.
7. Innowacje roślinne: Odpowiadając na zmieniające się trendy żywieniowe, Danone zainwestowało w marki roślinne, takie jak Alpro, dostarczając mleka roślinne, jogurty i inne produkty dla wegan i osób z nietolerancją laktozy.

Danone w Polsce

Danone rozpoczął działalność w Polsce w 1992 roku, szybko zdobywając zaufanie konsumentów dzięki wysokiej jakości produktów mlecznych. Marka jest kojarzona z jogurtami naturalnymi, owocowymi oraz popularnymi deserami mlecznymi. Firma angażuje się również w lokalne inicjatywy społeczne, wspierając zdrowe nawyki żywieniowe wśród dzieci i dorosłych.